耳朵經濟正崛起
被好聲音喚醒的Podcast概念股 
 

文/陳唯泰

【眼球經濟轉為耳朵經濟】

如果我的記憶沒有錯的話,早在2012年鴻海的前董事長郭台銘先生,曾經提出「八螢一雲」的概念,這裡說的「八螢」指的是八個螢幕,包括:手機、平板電腦、筆記型電腦、電視、可攜式電視、教育顯示、醫療顯示、發光二極體(LED)室外顯示等終端應用,然後用「一雲」---利用網路在雲端串連起來。現在回頭來看,當年郭董所說的,幾乎成真了99%,市場上稱這是「眼球革命」,又或是叫做「眼球經濟」。

時隔8年,在2020年出現了另一個革命,我姑且稱它叫做「耳朵革命」,也可以叫它做「耳朵經濟」。原因就在於從去年開始,我發現路上帶著耳機的人變多了,而這些耳機不再像是過往頭上戴著又大又容易滑掉的全罩式耳機,而是輕巧的真無線藍芽耳機(TWS),而帶動這個風潮的,非蘋果推出的AirPods莫屬。

根據統計資料顯示,2020年TWS藍芽耳機出貨約2億組,YOY超過56%,2021年仍持續成長,預估YOY仍有24%。如果站在硬體製造者的角度來看,這個產業好像不能碰了,但是站在內容產業來看,另一個商機才正開始,這個商機就是「Podcast」的普及,也正是呼應了我在上一段所說的耳朵經濟。


【Podcast成功引爆商機】

可能還是有些人不太清楚,到底什麼是「Podcast」?其實這是一個複合字,它是由iPod跟broadcast混合成的一個新名詞,您可以把他理解為「網路廣播」,而它的運作模式,就像Youtube一樣,使用者到一個平台,點選自己想要聽的內容收聽。所以它其實某些程度跟早期的iPod一樣,就是要透過網路下載歌曲到iPod來收聽,但現在延伸出不僅是歌曲,任何的聲音內容都可以透過手機傳達給使用者。而最早做出Podcast的不是別人,也正是蘋果,但不可諱言的蘋果確實成功的把內容產業跟它所推出的AirPods做出結合,而且帶動全球風潮。所以我會開玩笑的說:「這一切隴係令果A陰謀啦~」(台語)。

如果講到Podcast商機,大致上可以區分成「硬體」和「內容」兩區塊。硬體的部份受惠較大的應該是真無線藍芽耳機,相關的概念股在2020年已經大漲特漲的有愛普(6531)、鈺太(6678),其他的還有致伸(4915)、原相(3227)、康控-KY(4943)、美律(2439)、瑞昱(2379)、耀華(2367)、興能高(6558)……等(請參考附表一),不過就如同上半段的文章內容所說,2021年的成長動能不如2020年,但即便如此,仍有超過二成的成長率,仍是科技業的兵家必爭之地。

 表一、真無線藍芽耳機概念股
(行動裝置用戶可左右滑動觀看)

股票代號

股票名稱

2020累計營收成長

近1個月

三大法人買賣超

本益比估(倍)

股價淨值比(倍)

6679

鈺太

36.12% 

-9

27.00 

9.92 

3227

原相

34.12% 

-430

17.20 

3.53 

5457

宣德

33.55% 

-512

17.30 

5.59 

3323

加百裕

32.34% 

-347

10.00 

1.65 

3042

晶技

31.05% 

2893

15.70 

2.98 

3376

新日興

28.89% 

-306

11.90 

1.72 

2379

瑞昱

28.01% 

847

23.60 

8.72 

6121

新普

15.92%

-270

13.40 

2.75 

2313

華通

7.73% 

-1790

9.20 

1.89 

6531

愛普

2.72% 

-366

125.30 

18.49 

2439

美律

-5.44% 

-1969

11.40 

2.61 

6558

興能高

-10.67% 

19

28.60 

3.08 

5272

笙科

-14.68% 

-20

1.38 

4915

致伸

-15.38% 

7290

11.50 

1.94 

4943

康控-KY

-16.58% 

-6

21.90 

2.58 

2367

燿華

-35.82 %

-914

42.40 

1.32 

資料來源 CMoney(陳唯泰整理)

至於內容的部份,嚴格講起來Podcaster(製作內容的人)所面臨的問題跟早期的youtuber一樣,仍是如何把訂閱數有效地轉換成金錢,這裡大概有3個方向:

  • 業主的投放廣告
  • 商品的導購
  • 收聽者的付費訂閱

以上三類收入來源裡,業主的廣告收入以及商品的導購,對Podcaster而言是比較難掌控的,而Podcaster比較能夠掌控的或許是收聽者的付費訂閱,原因很簡單,就是目前在影片及文章類內容已經有了訂閱機制,消費者已經可以接受這類模式。不過我個人認為Podcaster實際上能夠收到的金額並不會太多,原因就是因為有太多免費的內容可以替代,換句話說,除非Podcaster能夠提供獨有的資訊或是獨到的見解,並且擁有廣大的死忠粉絲,否則要在廣大的內容平台上展露頭角,其實是不太容易的一件事。

【進入門檻低是潛在風險】

以筆者個人的經驗來說,我也曾經在某音頻平台上架跟投資有關的課程,但成效並不顯著,當然背後的原因有很多,可能當時市場上還沒有用聽的風氣,也可能是我所提供的內容不夠厲害,但我個人認為國人對於要「付費」這件事,一直就是一個心理障礙,因此對於有志要投入Podcast,立志成為Podcaster的朋友,最好要先有一個心理建設,要認清這不是一個能立即獲取報酬,必須有長期耕耘而且要有高度的熱忱,否則投入了時間及金錢,很可能就像打水漂不見了,所幸做Podcast的成本不像做Youtube那麼高,但也因為進入門檻低(一年約有200個新上架頻道),什麼人都可做,競爭反而激烈。


【硬體為主、內容為輔的投資組合】

回到資本市場來看,美國的Spotify雖然因為Podcast的崛起,在2020年股價一飛沖天,但隨著蘋果推出Podcast訂閱制,以及Amazon併購Wondery,日前Spotify股價一度單日重挫7%,而在台灣的內容產業不如國外興盛,相關公司如:華研(8446)、霹靂(8450)、必應(6625)、寬宏藝術(6596)……等,市場認同度不如相關的硬體製造商,所以建議投資朋友以硬體公司為主,內容公司為輔,或許才是比較合適的投資組合。

 


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陳唯泰 分析師

從事金融證券業20年,合格證券分析師,現任仲英財富投資長、CMoney全曜財經顧問、財經主筆,並且是證基會、中正社區大學、中山社區大學以及明星雲學院講師。Yahoo理財專欄、商周財富網及凱基樂活投資誌特約作者。

投資心法首重總體經濟的多空循環,並結合基本面選股與技術面操作;認為「擇機入市」才是股市投資的獲利法門。

目前有2本著作:「相信我,你的錢賺不完」、「台股股民曆」。

陳唯泰 Facebook粉絲專頁陳唯泰部落格

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